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广誉远国药冠名巴黎时装周活动
2017-10-10
随着“2017广誉远-国际甄尚奖巴黎时装周颁奖盛典”在巴黎画上句号,这场汇聚了大半个国际名流圈的时尚盛典,终于在星光灯火绚烂之后归于平静。
 

作为年度时尚圈的大事件,首个由互联网跨界主办的国际甄尚奖规格甚高——法国前总理Jean-Pierre Raffarin、国际顶尖奢侈品牌Hermès 高管、人气偶像郑元畅、当红票房女星卢靖姗、时尚博主徐峰立、人气超模付欢欢等名流纷纷出席,时尚影响力非同一般。

人气偶像郑元畅现身国际甄尚奖颁奖盛典

当红票房女星卢靖姗出席国际甄尚奖颁奖盛典

而作为整个甄尚奖的总冠名,国药品牌广誉远也在这场时尚盛典中完成了中药品牌的时尚加码——让中药文化以一种全新的姿态步入年轻人的视线,使中华老字号的传播之路走得愈发轻盈。
 
和时尚共舞,老字号剑走偏锋步履轻盈
 
回顾一下广誉远国药在本次国际甄尚奖上的动作和表现,不难看出老字号的确是用剑走偏锋的姿态在书写一次品牌形象迭代的进化论。
 
从整体层面来看,中药跨界时尚,是大众认知中没经历过的套路。当“八杆子打的着吗?”的疑问还在此起彼伏,“风马牛不相及”的总结陈词就被拍到了桌前。人们对于看不懂的东西,包容度总是被踩在底层的。

广誉远国药在国际甄尚奖的静态展上展出的历史珍宝

就细节而言,除了在本次国际甄尚奖的静态展上展出的历史珍宝,保留了传统文化的风貌。慈禧H5营销刷屏微博等社交平台,与知名设计师跨界玩转汉字服时装秀等等,都展现着时下最in的新锐之姿。



以广誉远为元素设计的汉字服登陆国际甄尚奖颁奖盛典

跨界的动作幅度之大让品牌圈炸开了锅,一个个疑问频出,老字号的营销手段居然已经如此“撒得开”?当然,品牌遇见新鲜事物总是呈现冷静的观望之势,毕竟面对一个颇具借鉴意义的案例,他们希望看到更多干货浮出水面。
 

广誉远国药掌门人郭家学在2017国际甄尚奖鸣锣收金之后,接受了腾讯网的专访,实打实地将干货呈现于大众面前。



广誉远掌门人郭家学接受腾讯网的专访


“内外兼修”才能引起更多共鸣,国内国外市场都有必要
 
“这次和时尚跨界,用年轻人的话说就是路子比较野,但本质上的观念可一点没偏。”郭家学董事长在谈及这次时尚跨界时,态度比较轻松愉快,但这背后隐含着对本质的严苛把握。
 
已经拥有近五百年历史传承的广誉远国药,一直致力于做一家“精而美”的中医药企业。旗下王牌产品“龟龄集”和“定坤丹”是市面上男女身体保养的良品,在滋气补血、美容养颜、强身健体的功效上一直有着不错的口碑。


广誉远国药在国际甄尚奖的静态展上展出的龟龄集酒


在郭家学看来,赞助时尚活动,传达出的健康之美和时尚之美本身并不冲突,在美的终极概念上,“内外兼修”才可以引发更多的共鸣,因此,健康和时尚的结合必能达成双赢局面。


郭家学董事长与卢靖姗、郑元畅合影

细化到每个动作层面,就无非是对如何放大这些结合点和吸引力的考量了。关于外界的质疑,郭家学都客观看待,他说:“我在现场听到的是中外友人一致地欢呼声,而且把中药文化传递出去也是广誉远国药的使命之一。”


法国前总理拉法兰给郭家学董事长颁奖
除了国内市场,国外市场也是广誉远国药一直努力的方向。今年年初,广誉远国药第一家海外国医馆在澳大利亚开业,同时还通过了国家中药管理局的审批,拿到加拿大的温哥华、美国休斯敦建立中药文化中心的资格。跨界时尚,把活动办到巴黎则是一个打开国际消费认知的有力举措。







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